欧莱雅和珀莱雅哪个好

界面新闻记者 | 周芳颖

自2024年起，化妆品市场的格局发生了显著变化。老牌化妆品公司上海家化曾经的王者地位被珀莱雅所取代。

4月，珀莱雅发布了其最新的年度财报。这家以民营资本为主体的化妆品公司在发展的第21个年头，成功将年营收提升至89，成为首个逼近90营收大关的本土美妆公司。其股价也一路上涨，从15.34元/股的发行价涨至现在的百元以上，市场表现令人瞩目。

珀莱雅的崛起不仅代表了美妆市场的变革，更反映了国内消费者对美妆产品需求的升级。其凭借独特的营销策略和产品创新，在市场上取得了巨大的成功。

在过去的几年里，珀莱雅及其创始人侯军呈等联合创始人通过精准的市场定位和营销策略，使品牌在三、四线城市迅速走红。之后，通过转型渠道和产品策略，实现了业务的快速增长。

电商渠道的崛起为珀莱雅提供了新的发展机遇。在电商平台上，珀莱雅挑战并超越了众多国际大牌，以出色的营销和产品质量赢得了消费者的青睐。

珀莱雅也意识到仅做渠道生意无法解决根本问题。产品的竞争力才是企业生存的关键。公司开始在产品研发上投入更多资源，努力提升产品力。

通过不断探索和尝试，珀莱雅推出了一系列大单品，如“泡泡面膜”和“发光瓶”等。这些产品凭借其独特的卖点和高效的营销策略，在市场上取得了良好的销售业绩。

珀莱雅还注重品牌多元化发展，推出了多个子品牌，包括彩妆品牌彩棠和洗护品牌Off&Relax等。这些子品牌借助珀莱雅的成功经验，也在市场上取得了不俗的成绩。

珀莱雅也开始拓展海外市场，尝试进军东南亚市场。虽然目前还处于初期阶段，但已经取得了一些积极的成果。

珀莱雅的成功不仅仅是一家企业的成功，更是美妆行业崛起的一个缩影。它代表了国内美妆企业正在用更科技、更创新的方式，挑战国际巨头的地位。虽然路还很长，但谁又能妆企业的潜力和实力呢？

未来，我们期待看到更多美妆品牌在国际舞台上大放异彩。