为什么新qq号会有babyq

故事始于1999年，那时的腾讯首次参加深圳“高交会”。陈一丹让人用QQ形象制作了一批陶瓷企鹅存钱罐作为伴手礼。最初的QQ企鹅形象是黑白颜色，小眼睛，细长身体，站立不稳。制作公司擅自将QQ形象改为微胖的体型，增加了一条围巾以增加其稳定性。当时，尽管工艺略显粗糙，但企鹅储蓄罐仍受到广泛关注。

随着深圳高交会的成功，腾讯决定对QQ形象进行再设计。专业的设计公司接手，使QQ形象更加，将黑围巾改为鲜艳的红色。尽管马化腾曾开玩笑说如果互联网业务无法继续，他们将转行做存钱罐生意，但这一计划因各种原因被搁置了长达18年。

如今，重新上路的QQ企鹅已经成为腾讯重要的社交资产。对于许多用户来说，QQ企鹅代表着青春、友谊和社交。腾讯开始意识到这只戴着红围巾的小企鹅具有巨大的潜在价值。他们开始借鉴其他企业如Line Friends的成功经验，发掘企业logo的价值。Line Friends通过开发包括毛绒公仔、服饰等周边产品以及游戏和动画的制作和开发，实现了快速发展。

腾讯不断丰富自己的卡通人物形象，推出了包括QQfamily在内的多个角色。今年10月，腾讯宣布计划将企鹅QQ打造成拥有文具、玩具、游戏、漫画及电影等多产业开发能力的超级社交IP。他们与企鹅酒店合作，推出了全球首家QQ-family智能主题酒店，展示了QQ背后的社交关系链和科技创新实力。

社交型战略发展是腾讯近年来的一大主线。通过与各行业品牌的授权合作和跨界合作，QQfamily已经覆盖了众多行业。他们计划通过形象授权增加关注度，并通过内容生产创造人物之间的知名度和故事。目前，腾讯在文学、动漫、影视等各方面均有布局，为QQfamily的内容创作提供了有力支持。

如何与年轻打成一片，如何开发出足够有趣、足够好的东西去调动90后积极参与，这是腾讯面临的一个难题。尽管QQfamily拥有情感溢价优势，与用户有着很强的情感维系，但年轻用户更加注重个性，对产品的要求也更高。与成熟的IP产品相比，QQfamily周边产品的品类和功能性还有待提升。

对于腾讯来说，开发QQIP所产生的经济效益并不是关键，他们希望通过QQfamily实现两方面的目标：一是活化QQ整体品牌和产品，二是加强用户对QQ平台的情感认同和依赖。如何将企鹅QQ包装成可跨地域文化的卡通形象，促进腾讯向外输出价值和文化，是这次IP开发的核心挑战。

目前，腾讯正投入更多的人力物力将IP开发提升到战略高度，希望通过小组或中心的方式去孵化IP项目并建立自身在IP领域的专业能力。未来这些能力也将被腾讯内部的其他IP使用。对于市值已经超过2万亿港元的腾讯而言，开发QQIP背后的隐性价值才是真正的关键所在。