为什么抓银商不抓游戏

今天，新闻出版署在中午发布了最新的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，人们普遍称之为《办法》。这一《办法》针对网络游戏中的某些现象提出了规范，特别是针对游戏中的充值行为，向过度氪金亮出了警告。

对于网络游戏中的充值行为，人们称之为“氪金”。这次《办法》中涉及游戏充值的规定引起了市场的广泛关注和热烈讨论。

《办法》中明确指出，网络游戏需要限制过度使用和高额消费。游戏出版经营单位不得设置诱导性的奖励，如每日登录奖励、首次充值奖励等。对于虚拟道具的高价交易行为，不得以炒作、拍卖等形式进行。网络游戏必须设立用户充值限额，并在服务规则中明确公示。对于用户的非理性消费行为，游戏平台需要进行明显的警示提醒。

对于游戏中的随机抽取模式，《办法》要求游戏出版经营单位在提供抽取服务时，必须合理设置抽取次数和概率，不得诱导用户过度消费。应提供其他方式获取相能的虚拟道具和增值服务。

《办法》还强调了游戏币交易的规范性，要求以实名制数字币钱包进行交易，并且同一企业不得同时经营游戏币发放和游戏币交易服务。

资深游戏玩家小古（化名）对此表示关注。他认为取消诱导性奖励和模式将直接影响玩家的氪金意愿，加上充值限额的设置，可能会对大部分游戏公司的收入产生影响。小古进一步解释，除了限制氪金，激励的取消也可能影响游戏的日活、用户留存等数据。对于目前盛行的随机抽取模式，他提到游戏商必须公开中奖概率，并且必须同时存在和购买两种方式。

游戏产业时评人张书乐指出，《办法》一旦实行，确实会对国内的游戏公司，尤其是像腾讯控股和网易这样的头部公司带来影响。但他也指出，消极影响不会太久，游戏公司可以通过降低游戏道具价格吸引更多免费用户成为付费用户。他认为，《办法》的目标是鼓励游戏厂商通过创新玩法体验来黏住用户，而非用营销手段套路用户。若实行，优秀的游戏将更容易被玩家识别和接受，这也是宏观调控的指挥棒，旨在推动游戏精品化。

《办法》发布后市场反应强烈，游戏股纷纷受挫。网易港股跌幅超过24.6%，腾讯控股下跌12.3%。A股市场中的游戏公司如三七互娱、巨人网络、完美世界、电魂网络等也纷纷遭受重创。

对于这一《办法》带来的影响，腾讯游戏副总裁张巍表示，腾讯一直严格贯彻落实管理要求。新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式和运营节奏并无本质改变。他相信这一新办法将有助于游戏行业有序健康发展，并呼吁业界和社会充分参与意见征求。腾讯游戏将继续坚持技术创新和文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，推动游戏产业的高质量发展。