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QQ空间：新一代90后的娱乐殿堂

随着互联网的快速发展，QQ空间已成为年轻一代的娱乐消费重要渠道。如今，不少娱乐内容创作者都感叹“难以捉摸90后的审美观”，市场呼唤新的内容制作者加入。而QQ空间，正成为众多IP理解粉丝需求的强大工具。

作为当前热门偶像的地，鹿晗工作室也进驻了QQ空间，并探索出一种新颖的社交互动模式——用户生成内容（UGC）。他们以粉丝兴趣定向投放内容，通过亲切的沟通能力，在互联网上开展了一次名为“鹿晗愿望季”的传播尝试。这一尝试在短短24小时内就吸引了超过500万的粉丝关注。鹿晗的成功案例，无疑凸显了QQ空间在娱乐产业中的“连接器”作用。

移动互联网时代，明星的个人宣传和IP价值提升都离不开有效的营销手段。其中，双向互动是提升粉丝黏性的关键。将互联网视为娱乐产业的“连接器”至关重要，以打通娱乐产品与用户之间的桥梁。据腾讯最新数据显示，QQ空间的月活跃用户高达6.53亿，其中移动端用户占到5.77亿。而在这些用户中，90后和95后占比相当大，成为未来娱乐产业的主要驱动力。

对于这个庞大的活跃用户，QQ空间的社交场景显得尤为重要。高频度、高质量的用户互动是激活社交平台的关键。平安集团执委兼平安娱乐总经理陈卫俊表示：“高频度与用户互动的场景才是互联网的精髓。” 正是因为此，95后对于游戏、明星、电影等话题表现出极高的兴趣，而这些也是他们在互联网上的主要关注点。

QQ空间以其独特的社交属性，成为鹿晗工作室在互联网上的又一重要阵地。鹿晗利用QQ空间的多种功能，如话题圈、礼物卡、多屏场景营销等，打造了一个全新的线上互动体验。他通过定制礼物卡与粉丝进行互动，实现了高达5%的活动点击率；同时通过多屏场景营销，全方位调动粉丝参与，创造了一个线上线下互动的全新模式。

鹿晗的成功经验，彰显了QQ空间在兴趣定投、社交经济、用户生成内容等多方面的优势。他将线上与线下粉丝阵地相连接，利用互联网创造了一个集视听、交互、氛围于一体的综验空间。这无疑为其他广告主提供了新的思路：如何利用明星的影响力，精准维护并扩大用户。

对于广告主而言，鹿晗在QQ空间的新玩法不仅是对用户的精准维护，更是品牌曝光传播的良机。品牌商可以通过鹿晗这样的超级IP在QQ空间中进行交互，提升粉丝对内容的消费卷入度。由于社交因子的性、交互性等特点，QQ空间里的优质内容可能被多次自主传播，形成所谓的“病毒传播”，从而让品牌信息迅速传播至更广泛的。

QQ空间不仅是90后的娱乐消费平台，也是品牌商与消费者沟通的桥梁。其强大的社交属性和多样化的功能为内容创作者和品牌商提供了无限的可能。在这个充满活力的平台上，无论是明星还是品牌商，都可以找到属于自己的独特声音和精准受众。